谈起参加中国酱香白酒供应链高峰会议的感受，段高峰酱酒包装设计工作室设计员翟春晓高兴地说：“我们带来了许多成功的案例，就是要立足酱香型白酒核心产区，为各酒企设计一瓶高端酱酒。”他的话说得轻巧，但也能理解。

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翟春晓表示，酱酒本身就具有高端，高价值的属性，售价也相对较高。而消费酱酒的高净值人群，如何与这群人产生价值共鸣与他们的生活品味匹配，在他们的生活场景，使用的物品中能协调，这都是需要对文化内核有深入研究，才能在视觉层面表现得更加深刻。

也正是基于酱酒的这类属性，在启动设计以前务必要做的一个步骤，段高峰酱酒包装设计工作室致力于挖掘酱酒品牌自身独有的文化属性。翟春晓表示，有些品牌是与生俱来的，比如钓鱼台品牌，其与生俱来皇家文化的底蕴。有些品牌则是后天塑造得来的，比如习酒，从内部的企业文化到外部的传播推广，都在讲君子文化。

立足文化内涵赋能高端酱酒发展成为该工作室奋力前行的事儿。

翟春晓表示，他们在包装设计上，也一直贯彻着超级符号的理念，用超级符号让用户更快的记住“你”，让传播变得更高效。他们从色彩、器型、图形三个维度用我们的设计案例来呈现如何打造超级符号。

“我们对酱酒的色彩想象得太少。过去的酱酒一直延续的一种相对沉闷的酱色，大多数时候酱酒品牌认为，只有酱色才能体现酱酒的韵味，最后演变成酱酒产品在市场中的显性非常低。”

翟春晓以贵州习酒为例，在设计君品习酒这款产品时,从君子文化属性出发，挖掘到了"谦谦君子，温润如玉"的概念，并且将其延伸到了包装设计中。关于器型、图形，翟春晓表示，可以通过数据表示。

数据显示，过去4年时间，段高峰团队有80%的业务都集中在酱酒包装设计上，截至目前，酱酒品类业务比例已高达95%。从业务结构上来看，段高峰酱酒包装设计工作室是名副其实的“酱酒包装设计专家”。

与此同时，在茅台、郎酒、习酒、国台、珍酒、劲牌、钓鱼台7大酱酒品牌中，茅台、习酒、国台、钓鱼台等4家企业先后与段高峰团队建立合作。此外，段高峰团队还为金沙摘要酒、肆拾玖坊等高端酱酒品牌提供咨询与设计服务。

翟春晓表示，现今公司成员数量达30人，组织架构更为完善，公司设有品牌组、平面设计组、包装设计组、产品渲染组、工艺规划组、行政人事组以及财务组，以提升运营效率，更好地服务于客户。

2019

*2019年3月4日，段高峰设计工作室在深圳正式注册成立；

*2019年7月19日。君品习酒正式上市，君品习酒是我们团队标志性的作品，助力习酒实现百亿目标的超级大单品

2020

*中国7大酱酒品牌，4个选择段高峰。段高峰设计工作室陆续服务了茅台、习酒、国台、钓鱼台等顶级酱酒品牌；

*段高峰设计工作室荣获茅台集团习酒公司2020年度“AA级优秀媒体合作商”奖项。

2021

业务上有较大的突破，为众多品牌提供战略级大单品的咨询与设计服务

*2021年6月，远明老酒上市；

*2021年9月，贵台酱酒上市；

*2021年10月，贵台真实年份酒上市；

*2021年11月，肆拾玖坊·泰斗上市；

*2021年12月，摘要·匠师版、水井坊·典藏国宝系列三星堆纪念版、水井坊·井台中国冰雪纪念版上市；

*与今麦郎品牌的合作，从酒类到快消品实现了0到1的突破；

*段高峰设计工作室荣获茅台集团习酒公司2021年度“AA优秀媒体商”奖项。

2022

*举办第一届段高峰创意大奖赛；

*设计作品-临水玉泉·真实年份1010、金沙标准样酒·年份酒6年荣获2021亚洲包装设计大赛优秀奖；

贵州日报天眼新闻记者 陈颖

编辑 孟锦群